عندما تقدم الشركات ادعاءات أو مبالغات كاذبة حول الجوانب المستدامة والصديقة للبيئة لمنتجاتها من أجل جذب العملاء ، فإن هذا يسمى الغسل الأخضر.
عندما تقول علامة التجميل المحلية Avvai أن منتجاتها نظيفة وطبيعية ونباتية وخالية من القسوة ، فإن لديهم المعلومات اللازمة لدعمها.
مبنيًا على الشفافية والرغبة في إزالة الغموض عن مفهوم الجمال “النظيف” ، يسرد موقع Avvai على الويب أسماء وأصول جميع المكونات المستخدمة في منتجات الشركة. كجزء من جهودهم للتثقيف ، يمكن للمستخدمين تصفح قائمتين: #AvvaiApproved و #AvvaiAvoids.
أسستها الشقيقتان شيفاني فولواني وماليكا كالواني في دبي في مايو 2023 ، تقدم Avvai نهجًا مستدامًا يركز على الرفاهية. متخصصون في منتجات أحمر الشفاه ومنتجات الحواجب النظيفة عالية الجودة ، وقد بدأوا بالفعل في إحداث موجات في صناعة التجميل المتنامية في الشرق الأوسط.
شيفاني فولواني الشريكة المؤسِسة لشركة Avvai Beauty
جمال نظيف يمكنك الوثوق به
توضح شيفاني أن Avvai ولدت من الرغبة في تزويد كل فرد بالمعرفة التي يحتاجونها لاتخاذ خيارات مستنيرة وأخلاقية لمنتجات التجميل.
تشرح قائلة: “لا توجد لوائح موحدة في صناعة التجميل تصنف ما يجعل المنتجات” طبيعية “أو” نظيفة “.
“ولكن بالنسبة لنا ، يعني الجمال النظيف المنتجات المصنوعة من مكونات آمنة وغير سامة وصديقة للبيئة ، وخالية من المواد الكيميائية القاسية والعطور الاصطناعية والبارابين وغيرها من المواد التي يحتمل أن تكون ضارة. نعطي الأولوية لاستخدام المكونات الطبيعية والعضوية والمشتقة من النباتات التي تفيد البشرة ، ولا نضيف أي “روائح” حيث يتم إنشاؤها عادةً باستخدام مواد كيميائية أيضًا “.
إلى جانب إلحاق الضرر بالبيئة ، تلاحظ شيفاني أن المنتجات المحملة بالمواد الكيميائية يمكن أن يكون لها أيضًا تأثير سلبي على صحتنا.
“رفاهيتنا مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بجودة منتجات العناية الشخصية لدينا. يمكن بسهولة امتصاص المواد الكيميائية من منتجات التجميل لدينا في مجرى الدم ، وهذا يمكن أن يؤدي إلى اضطرابات الهرمونات ، والمشاكل الإنجابية ، والمخاوف العصبية وتهيج الجلد ، كما تقول.
“تستخدم المرأة العادية حوالي 12 منتجًا يوميًا ، ويمكن أن تحتوي هذه المنتجات على ما يقرب من 170 مكونًا مختلفًا. من الضروري أن نتعلم أن ننظر عن كثب إلى ما نضعه على أجسادنا “.
جميع المكونات طبيعية
صُممت تركيبات Avvai الفريدة بمساعدة الكيميائيين والعلماء وخبراء الصناعة ، وتتميز بمكونات طبيعية مثل زبدة الشيا وشمع كانديلا وزيت المكاديميا. يخدم كل عنصر غرضًا محددًا ، مثل الترطيب أو اللون أو الملمس.
يمكن للمنتجات المصنوعة في الإمارات ، المصممة خصيصًا للجمهور المحلي ، تَحَمُل درجات حرارة تصل إلى 50 درجة مئوية ، في حين أن جميع العبوات قابلة لإعادة التدوير تمامًا. يأتي أحمر الشفاه الأكثر مبيعًا في علب مصنوعة من بلاستيك PCR (المعاد تدويره) بنسبة 100 في المائة ، بينما تم تصميم العبوة لإعادة استخدامها. أقلام الحواجب Brow Friend مصنوعة من فول الصويا وجوز الهند والزيت النباتي بدرجات اللون البني أو الأسود.
“تحقق منتجاتنا التوازن المثالي بين الوعي البيئي والفعالية والعملية. هذا يجعل Avvai الخيار الأمثل لعشاق الجمال الذين يرغبون في دمج مزيج من الطبيعة والعلم في إجراءات الماكياج الخاصة بهم. لقد أصبح السعي وراء الصحة والعافية أولوية عالمية ، ويسعدنا أن نكون جزءًا من هذه الحركة التحويلية “، تضيف شيفاني.
إحداث فرق
علامة تجارية تتمتع بضمير اجتماعي قوي ، تتبرع Avvai بجزء من مبيعاتها إلى هارموني هاوس إنديا ، وهي مؤسسة خيرية توفر التعليم والرعاية للأطفال من الأحياء الفقيرة في نيودلهي.
التقينا بالمؤسِسة المشاركة في إحدى الفعاليات ، وتركت شغفها وتفانيها اللذان لا يتزعزعان انطباعًا دائم علينا. “لقد ألهمنا ذلك للمساهمة في عملهم ويسعدنا أن نعرف أن تبرعاتنا تساعد في توفير نوعية حياة أفضل لمئات الأطفال، كما تضيف شيفاني.
ولدت ونشأت في الإمارات العربية المتحدة ، تقول شيفاني إن إدارة شركة مع أختها كانت تجربة رائعة.
“لطالما كانت علاقتنا وثيقة غير قابلة للكسر، من مشاركة غرفتنا منذ طفولتنا ، إلى العمل جنبًا إلى جنب على Avvai. لقد كانت رحلة لا تصدق ، وأشعر بأنني محظوظة لكونها شريكتي بالعمل. نقاط قوتنا الفردية تكمل بعضها البعض ، ونعمل حاليًا على شيء جديد ومثير نخطط للكشف عنه في وقت لاحق من هذا العام. نحن دائمًا نسعى لنبتكر ونصنع كل ما هو جديد، ولا يسعنا الانتظار لرؤية ما يخبئه المستقبل “.
